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盡管這是一個(gè)老話題，但業(yè)界對(duì)該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個(gè)話題在新的階段要重新提起，顯然是因?yàn)闃I(yè)界對(duì)該話題的認(rèn)識(shí)在現(xiàn)實(shí)中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認(rèn)識(shí)，往往會(huì)影響行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向及其業(yè)績(jī)。更何況，在疫情陰影遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有遠(yuǎn)去的背景下，會(huì)展-活動(dòng)-文旅行業(yè)都還不夠有特別明顯的生機(jī)，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關(guān)企業(yè)面對(duì)這些內(nèi)容的把握將會(huì)更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個(gè)觀點(diǎn)，那就是“會(huì)展/活動(dòng)/文旅行業(yè)，其實(shí)真沒必要分那么清"。畢竟，現(xiàn)實(shí)中還是有很多內(nèi)容可以支撐這個(gè)觀點(diǎn)，具體如下：

1. 會(huì)展與活動(dòng)具有明顯的包容關(guān)系。至今為止，學(xué)界比較認(rèn)同“大會(huì)展”概念或“活動(dòng)”思維。如果說(shuō)，彼此認(rèn)同的“大會(huì)展”包含會(huì)議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務(wù)活動(dòng)”等活動(dòng)類型。如果學(xué)界和業(yè)界都愿將大會(huì)展歸為整體的“活動(dòng)”體系，那兩者更是無(wú)比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動(dòng)的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動(dòng)始終是其中相對(duì)精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統(tǒng)的會(huì)展內(nèi)容中，如果能夠在其中增加很多富有時(shí)代特色的具有高度體驗(yàn)感的活動(dòng)，類似展覽相對(duì)更令人難忘，相信這些參與者會(huì)具有更為強(qiáng)烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項(xiàng)展覽業(yè)務(wù)的忠實(shí)粉絲，為展會(huì)的可持續(xù)性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與其非要將會(huì)展和活動(dòng)分開，還不如基于疫情下會(huì)展業(yè)發(fā)展的多元性角度出發(fā)，更多地將其統(tǒng)籌考慮，在很大程度上更能讓企業(yè)挺過(guò)疫情下這一個(gè)最困難的階段。日常運(yùn)作中，有些活動(dòng)企業(yè)不愿意將自己歸入會(huì)展企業(yè)，看起來(lái)多少有一些清高，其實(shí)也根本沒有這個(gè)必要。無(wú)論如何，會(huì)展業(yè)的發(fā)展在今后仍將活力無(wú)限，精彩紛呈。

2. 會(huì)展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來(lái)，有很多學(xué)者一直在提會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合，自然很有道理。會(huì)展業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，對(duì)交通、酒店、住宿、物流等很多的行業(yè)具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。在具有拉動(dòng)效應(yīng)的諸多行業(yè)中，絕大多數(shù)的行業(yè)類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內(nèi)容，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡姆椒矫婷媸冀K和會(huì)展業(yè)的深度發(fā)展密切相關(guān)。可以這么說(shuō)，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡南嚓P(guān)內(nèi)容如果不能設(shè)計(jì)的很徹底，會(huì)展業(yè)的發(fā)展及其精度將會(huì)大打折扣。如果主辦方在這些方面運(yùn)營(yíng)能力一般，展覽業(yè)務(wù)自然會(huì)被詬病。至于會(huì)議、賽事、節(jié)慶等，自然與旅游的相關(guān)要素聯(lián)系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節(jié)慶等內(nèi)容所追求的精髓是高度一致的。會(huì)展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點(diǎn)加強(qiáng)。因而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的高度融合，仍將是值得學(xué)界繼續(xù)深入探討的一個(gè)熱門話題，而且還有很多內(nèi)容可以深入挖掘。

3. 活動(dòng)與文旅具有明顯的互促作用。在會(huì)展與活動(dòng)、會(huì)展與文旅具有高度相關(guān)性的背景下，活動(dòng)與文旅之間的關(guān)系同樣十分緊密。一方面，活動(dòng)對(duì)文旅發(fā)展具有重要的促進(jìn)性。從當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展上看，人工景點(diǎn)的維系始終有一些問(wèn)題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續(xù)，而包含豐富文化內(nèi)涵與體驗(yàn)活動(dòng)的旅游則是讓游客回味無(wú)窮。比如杭州宋城，潑水節(jié)、火把節(jié)、火山噴發(fā)及其“宋城千古情”等諸多活動(dòng)及其演藝一直為游客津津樂(lè)道，讓來(lái)自四面八方的觀眾流連忘返。相對(duì)而言，杭州樂(lè)園卻沒有太多的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發(fā)展對(duì)活動(dòng)同樣具有明顯的促進(jìn)性?；顒?dòng)這個(gè)詞可大可小，從大的角度其實(shí)就是大會(huì)展的概念。一個(gè)活動(dòng)的舉辦，包含的內(nèi)容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業(yè)的相應(yīng)支撐。有文化的內(nèi)涵，活動(dòng)將會(huì)更精彩，更動(dòng)人；有旅游的活動(dòng)，將會(huì)讓活動(dòng)的精彩擴(kuò)展到更寬泛的視野，讓活動(dòng)在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動(dòng)與文旅之間具有明顯的相互促進(jìn)作用，富有文化內(nèi)涵的旅游業(yè)的介入將讓活動(dòng)賦予更多的生動(dòng)元素與精彩的效果。

澤迪國(guó)際有限公司（簡(jiǎn)稱：澤迪國(guó)際），是一家專業(yè)會(huì)展活動(dòng)搭建公司，主要提供展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、展會(huì)展臺(tái)構(gòu)建、展會(huì)展臺(tái)布局構(gòu)建、展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、為商務(wù)服務(wù)、咨詢策劃、舞臺(tái)、活動(dòng)、專賣店、展示廳及大型活動(dòng)等設(shè)計(jì)策劃、施工構(gòu)建、維護(hù)一體化的展臺(tái)設(shè)計(jì)修建服務(wù)企業(yè)。

盡管這是一個(gè)老話題，但業(yè)界對(duì)該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個(gè)話題在新的階段要重新提起，顯然是因?yàn)闃I(yè)界對(duì)該話題的認(rèn)識(shí)在現(xiàn)實(shí)中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認(rèn)識(shí)，往往會(huì)影響行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向及其業(yè)績(jī)。更何況，在疫情陰影遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有遠(yuǎn)去的背景下，會(huì)展-活動(dòng)-文旅行業(yè)都還不夠有特別明顯的生機(jī)，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關(guān)企業(yè)面對(duì)這些內(nèi)容的把握將會(huì)更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個(gè)觀點(diǎn)，那就是“會(huì)展/活動(dòng)/文旅行業(yè)，其實(shí)真沒必要分那么清"。畢竟，現(xiàn)實(shí)中還是有很多內(nèi)容可以支撐這個(gè)觀點(diǎn)，具體如下：

1. 會(huì)展與活動(dòng)具有明顯的包容關(guān)系。至今為止，學(xué)界比較認(rèn)同“大會(huì)展”概念或“活動(dòng)”思維。如果說(shuō)，彼此認(rèn)同的“大會(huì)展”包含會(huì)議、展覽、節(jié)慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務(wù)活動(dòng)”等活動(dòng)類型。如果學(xué)界和業(yè)界都愿將大會(huì)展歸為整體的“活動(dòng)”體系，那兩者更是無(wú)比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動(dòng)的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動(dòng)始終是其中相對(duì)精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統(tǒng)的會(huì)展內(nèi)容中，如果能夠在其中增加很多富有時(shí)代特色的具有高度體驗(yàn)感的活動(dòng)，類似展覽相對(duì)更令人難忘，相信這些參與者會(huì)具有更為強(qiáng)烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項(xiàng)展覽業(yè)務(wù)的忠實(shí)粉絲，為展會(huì)的可持續(xù)性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與其非要將會(huì)展和活動(dòng)分開，還不如基于疫情下會(huì)展業(yè)發(fā)展的多元性角度出發(fā)，更多地將其統(tǒng)籌考慮，在很大程度上更能讓企業(yè)挺過(guò)疫情下這一個(gè)最困難的階段。日常運(yùn)作中，有些活動(dòng)企業(yè)不愿意將自己歸入會(huì)展企業(yè)，看起來(lái)多少有一些清高，其實(shí)也根本沒有這個(gè)必要。無(wú)論如何，會(huì)展業(yè)的發(fā)展在今后仍將活力無(wú)限，精彩紛呈。

2. 會(huì)展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來(lái)，有很多學(xué)者一直在提會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合，自然很有道理。會(huì)展業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，對(duì)交通、酒店、住宿、物流等很多的行業(yè)具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。在具有拉動(dòng)效應(yīng)的諸多行業(yè)中，絕大多數(shù)的行業(yè)類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內(nèi)容，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡姆椒矫婷媸冀K和會(huì)展業(yè)的深度發(fā)展密切相關(guān)?？梢赃@么說(shuō)，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡南嚓P(guān)內(nèi)容如果不能設(shè)計(jì)的很徹底，會(huì)展業(yè)的發(fā)展及其精度將會(huì)大打折扣。如果主辦方在這些方面運(yùn)營(yíng)能力一般，展覽業(yè)務(wù)自然會(huì)被詬病。至于會(huì)議、賽事、節(jié)慶等，自然與旅游的相關(guān)要素聯(lián)系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節(jié)慶等內(nèi)容所追求的精髓是高度一致的。會(huì)展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點(diǎn)加強(qiáng)。因而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的高度融合，仍將是值得學(xué)界繼續(xù)深入探討的一個(gè)熱門話題，而且還有很多內(nèi)容可以深入挖掘。

3. 活動(dòng)與文旅具有明顯的互促作用。在會(huì)展與活動(dòng)、會(huì)展與文旅具有高度相關(guān)性的背景下，活動(dòng)與文旅之間的關(guān)系同樣十分緊密。一方面，活動(dòng)對(duì)文旅發(fā)展具有重要的促進(jìn)性。從當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展上看，人工景點(diǎn)的維系始終有一些問(wèn)題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續(xù)，而包含豐富文化內(nèi)涵與體驗(yàn)活動(dòng)的旅游則是讓游客回味無(wú)窮。比如杭州宋城，潑水節(jié)、火把節(jié)、火山噴發(fā)及其“宋城千古情”等諸多活動(dòng)及其演藝一直為游客津津樂(lè)道，讓來(lái)自四面八方的觀眾流連忘返。相對(duì)而言，杭州樂(lè)園卻沒有太多的發(fā)展?jié)摿Γ磥?lái)世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發(fā)展對(duì)活動(dòng)同樣具有明顯的促進(jìn)性?；顒?dòng)這個(gè)詞可大可小，從大的角度其實(shí)就是大會(huì)展的概念。一個(gè)活動(dòng)的舉辦，包含的內(nèi)容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業(yè)的相應(yīng)支撐。有文化的內(nèi)涵，活動(dòng)將會(huì)更精彩，更動(dòng)人；有旅游的活動(dòng)，將會(huì)讓活動(dòng)的精彩擴(kuò)展到更寬泛的視野，讓活動(dòng)在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動(dòng)與文旅之間具有明顯的相互促進(jìn)作用，富有文化內(nèi)涵的旅游業(yè)的介入將讓活動(dòng)賦予更多的生動(dòng)元素與精彩的效果。

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