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上海展會設(shè)計(jì)與搭建為一體 提供全方位、一體化的專業(yè)展覽服務(wù) 在國內(nèi)外建立超完善的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)
一、會展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)
（1）產(chǎn)業(yè)鏈的含義
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，它其實(shí)是在市場競爭中自發(fā)形成的企業(yè)之間的一種關(guān)系，即針對某一產(chǎn)業(yè)，圍繞生產(chǎn)要素流向，分析行業(yè)之間上中下游的供應(yīng)關(guān)系，確定投入產(chǎn)出的價值比，產(chǎn)業(yè)鏈中要素構(gòu)成的多少，控制權(quán)的大小，鏈條的長短，鏈條的粗細(xì)決定著企業(yè)之間的相互關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向以及產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)的依存度和影響力，它通常包含四層含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)。二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達(dá)到的深度越深。四是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谧匀毁Y源，止于消費(fèi)市場。
通過產(chǎn)業(yè)鏈的上述幾個含義可以做以下理解：第一、產(chǎn)業(yè)和客戶是捆綁在一起的，多層次的開發(fā)非常有利于抓住各個層次中的核心客戶，有力地?cái)U(kuò)大市場份額。第二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，它的資源利用率就會越高，資源有效利用其實(shí)就是等于在降低成本，等于盈利，所以開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容務(wù)必需要很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。第三、產(chǎn)業(yè)深度與產(chǎn)業(yè)鏈長度成正比，延長產(chǎn)業(yè)鏈代表產(chǎn)品深度開發(fā)，附加價值增加。第四、產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)和終點(diǎn)并不固定，二是隨著市場化程度的提高而延伸。
（2）會展產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)構(gòu)分析
借鑒產(chǎn)業(yè)鏈的基本理論和會展業(yè)的基本特征，可以將會展產(chǎn)業(yè)鏈定義為：會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢▍^(qū)域內(nèi)，會展業(yè)和為會展活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強(qiáng)的企業(yè)納入會展活動中來，彼此之間主并形成的一種相互依托的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，會展產(chǎn)業(yè)鏈圍繞會展活動的開展而形成，相關(guān)企業(yè)是以會展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進(jìn)會展活動的發(fā)展并由此獲得各自最大的利益，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個節(jié)點(diǎn)都追求專業(yè)化的優(yōu)化發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)之間都具有關(guān)聯(lián)性。每個節(jié)點(diǎn)的行為都會影響鏈條上其他企業(yè)的決策，在發(fā)展會展業(yè)時必須綜合考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。
會展產(chǎn)業(yè)鏈的功能和作用是綜合性的，全方位的，一是在社會分工的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)專業(yè)化協(xié)作，隨著市場經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的成熟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的分工已越來越細(xì)，越來越專業(yè)化，會展業(yè)就是依托市場的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)的滲透與彼此競爭，帶來了產(chǎn)業(yè)的興旺和行業(yè)的發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)會展企業(yè)與其他協(xié)作單位之間的“無縫對接”提供了運(yùn)作體系。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)在生產(chǎn)的良性循環(huán)，會展業(yè)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量水平的提高又能促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都能在其他環(huán)節(jié)的推動下得到提升。例如，會展業(yè)推動了旅游業(yè)發(fā)展，而旅游業(yè)又能推動交通業(yè)發(fā)展，發(fā)達(dá)的交通業(yè)又促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，從而行程會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈彼此促動的良性循環(huán)。三是實(shí)現(xiàn)會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈通過客流、物流、信息流、資金流的交互擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。
各地會展業(yè)的實(shí)力和發(fā)展水平始于綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)總是憑借其科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)等綜合優(yōu)勢，在同業(yè)競爭中爭取先機(jī)，實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)門類相輔相成，互相促進(jìn)，在互動中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
會展產(chǎn)業(yè)鏈在整體效能發(fā)揮中將主體方和相關(guān)方整合在一起。并從上游環(huán)節(jié)、中游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)三個方面將會展的相關(guān)資源組合在一起，從會展業(yè)的實(shí)際情況來看，會展的主體方包括會展活動的上游和中游環(huán)節(jié)，會展的相關(guān)方則指的是下游環(huán)節(jié)，因此，筆者從會展活動的三個構(gòu)成環(huán)節(jié)來分析會展產(chǎn)業(yè)鏈。
1.上游環(huán)節(jié)
上游環(huán)節(jié)是指會展項(xiàng)目的開發(fā)者和會展品牌的擁有者，即我們所說的專業(yè)會議組織（PCO）。在實(shí)際市場運(yùn)作過程中，作為會展活動的發(fā)起者，主辦者與專業(yè)會議組織者有時候是合而為一的，有時專業(yè)會議組織者以某一會展的承辦者身份出現(xiàn)，表現(xiàn)出主辦者與承辦者的分離。
2.中游環(huán)節(jié)
中游環(huán)節(jié)是指會展項(xiàng)目的具體運(yùn)作、組織和實(shí)施者，也就是我們常講的目的地管理公司（DMC）。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實(shí)處，具體執(zhí)行會展設(shè)計(jì)的要求。處于會展產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的實(shí)施階段。
3.下游環(huán)節(jié)
下游環(huán)節(jié)是指會展活動的支持部門，包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務(wù)的部門。如展臺裝修、展品運(yùn)輸、物品租賃、貿(mào)易中心、保險、商務(wù)旅游、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)，這些支持部門為會展業(yè)提供了技術(shù)、人才、資金和信息的支持，是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。
從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行來看，下游環(huán)節(jié)仍屬于會展活動的實(shí)施階段，只是從會展業(yè)的角度認(rèn)為它們處于從屬地位而非會展業(yè)的主體，而且他們?nèi)蝿?wù)的完成也并不意味著會展產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，因?yàn)橐箷够顒拥靡猿掷m(xù)進(jìn)行和會展業(yè)的發(fā)展，還必須對每一次的會展活動進(jìn)行評估，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，剔除不必要的環(huán)節(jié)和部門，增加忽略的行業(yè)和部門，使會展產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的運(yùn)作過程中完善起來
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國會展業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示：會展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個環(huán)節(jié)和對會展活動結(jié)果的評估構(gòu)成了會展業(yè)的主要活動內(nèi)容，展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實(shí)施階段的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。
在會展產(chǎn)業(yè)鏈中，PCO是會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，并與DMC形成了專業(yè)化的分工，作為DMC主要代表的場館，是會展活動展開的平臺，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的會展企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)圍繞場館在一定區(qū)域內(nèi)相互鄰近，方便了參加者（參展商和專業(yè)觀眾）和普通觀眾的出行，增加了企業(yè)的外溢效應(yīng)，降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機(jī)構(gòu)利用產(chǎn)業(yè)連接效用打造會展品牌，推動會展經(jīng)濟(jì)的不斷壯大。
澤迪展覽公司是一家全球設(shè)計(jì)布置的展覽會制作搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、會展展示布置、主場運(yùn)營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。
企業(yè)已服務(wù)全國品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，搭建了10，000平米的會展制作基地。
一、會展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)
（1）產(chǎn)業(yè)鏈的含義
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，它其實(shí)是在市場競爭中自發(fā)形成的企業(yè)之間的一種關(guān)系，即針對某一產(chǎn)業(yè)，圍繞生產(chǎn)要素流向，分析行業(yè)之間上中下游的供應(yīng)關(guān)系，確定投入產(chǎn)出的價值比，產(chǎn)業(yè)鏈中要素構(gòu)成的多少，控制權(quán)的大小，鏈條的長短，鏈條的粗細(xì)決定著企業(yè)之間的相互關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向以及產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)的依存度和影響力，它通常包含四層含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)。二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)鏈越長，表明加工可以達(dá)到的深度越深。四是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達(dá)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谧匀毁Y源，止于消費(fèi)市場。
通過產(chǎn)業(yè)鏈的上述幾個含義可以做以下理解：第一、產(chǎn)業(yè)和客戶是捆綁在一起的，多層次的開發(fā)非常有利于抓住各個層次中的核心客戶，有力地?cái)U(kuò)大市場份額。第二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，它的資源利用率就會越高，資源有效利用其實(shí)就是等于在降低成本，等于盈利，所以開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容務(wù)必需要很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。第三、產(chǎn)業(yè)深度與產(chǎn)業(yè)鏈長度成正比，延長產(chǎn)業(yè)鏈代表產(chǎn)品深度開發(fā)，附加價值增加。第四、產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)和終點(diǎn)并不固定，二是隨著市場化程度的提高而延伸。
（2）會展產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)構(gòu)分析
借鑒產(chǎn)業(yè)鏈的基本理論和會展業(yè)的基本特征，可以將會展產(chǎn)業(yè)鏈定義為：會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢▍^(qū)域內(nèi)，會展業(yè)和為會展活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強(qiáng)的企業(yè)納入會展活動中來，彼此之間主并形成的一種相互依托的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，會展產(chǎn)業(yè)鏈圍繞會展活動的開展而形成，相關(guān)企業(yè)是以會展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進(jìn)會展活動的發(fā)展并由此獲得各自最大的利益，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個節(jié)點(diǎn)都追求專業(yè)化的優(yōu)化發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)之間都具有關(guān)聯(lián)性。每個節(jié)點(diǎn)的行為都會影響鏈條上其他企業(yè)的決策，在發(fā)展會展業(yè)時必須綜合考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。
會展產(chǎn)業(yè)鏈的功能和作用是綜合性的，全方位的，一是在社會分工的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)專業(yè)化協(xié)作，隨著市場經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的成熟，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的分工已越來越細(xì)，越來越專業(yè)化，會展業(yè)就是依托市場的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)的滲透與彼此競爭，帶來了產(chǎn)業(yè)的興旺和行業(yè)的發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)會展企業(yè)與其他協(xié)作單位之間的“無縫對接”提供了運(yùn)作體系。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)在生產(chǎn)的良性循環(huán)，會展業(yè)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量水平的提高又能促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都能在其他環(huán)節(jié)的推動下得到提升。例如，會展業(yè)推動了旅游業(yè)發(fā)展，而旅游業(yè)又能推動交通業(yè)發(fā)展，發(fā)達(dá)的交通業(yè)又促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，從而行程會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈彼此促動的良性循環(huán)。三是實(shí)現(xiàn)會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈通過客流、物流、信息流、資金流的交互擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。
各地會展業(yè)的實(shí)力和發(fā)展水平始于綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)總是憑借其科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)等綜合優(yōu)勢，在同業(yè)競爭中爭取先機(jī)，實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)門類相輔相成，互相促進(jìn)，在互動中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
會展產(chǎn)業(yè)鏈在整體效能發(fā)揮中將主體方和相關(guān)方整合在一起。并從上游環(huán)節(jié)、中游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)三個方面將會展的相關(guān)資源組合在一起，從會展業(yè)的實(shí)際情況來看，會展的主體方包括會展活動的上游和中游環(huán)節(jié)，會展的相關(guān)方則指的是下游環(huán)節(jié)，因此，筆者從會展活動的三個構(gòu)成環(huán)節(jié)來分析會展產(chǎn)業(yè)鏈。
1.上游環(huán)節(jié)
上游環(huán)節(jié)是指會展項(xiàng)目的開發(fā)者和會展品牌的擁有者，即我們所說的專業(yè)會議組織（PCO）。在實(shí)際市場運(yùn)作過程中，作為會展活動的發(fā)起者，主辦者與專業(yè)會議組織者有時候是合而為一的，有時專業(yè)會議組織者以某一會展的承辦者身份出現(xiàn)，表現(xiàn)出主辦者與承辦者的分離。
2.中游環(huán)節(jié)
中游環(huán)節(jié)是指會展項(xiàng)目的具體運(yùn)作、組織和實(shí)施者，也就是我們常講的目的地管理公司（DMC）。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實(shí)處，具體執(zhí)行會展設(shè)計(jì)的要求。處于會展產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的實(shí)施階段。
3.下游環(huán)節(jié)
下游環(huán)節(jié)是指會展活動的支持部門，包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務(wù)的部門。如展臺裝修、展品運(yùn)輸、物品租賃、貿(mào)易中心、保險、商務(wù)旅游、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)，這些支持部門為會展業(yè)提供了技術(shù)、人才、資金和信息的支持，是會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。
從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行來看，下游環(huán)節(jié)仍屬于會展活動的實(shí)施階段，只是從會展業(yè)的角度認(rèn)為它們處于從屬地位而非會展業(yè)的主體，而且他們?nèi)蝿?wù)的完成也并不意味著會展產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，因?yàn)橐箷够顒拥靡猿掷m(xù)進(jìn)行和會展業(yè)的發(fā)展，還必須對每一次的會展活動進(jìn)行評估，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，剔除不必要的環(huán)節(jié)和部門，增加忽略的行業(yè)和部門，使會展產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的運(yùn)作過程中完善起來
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國會展業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示：會展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個環(huán)節(jié)和對會展活動結(jié)果的評估構(gòu)成了會展業(yè)的主要活動內(nèi)容，展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實(shí)施階段的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。
在會展產(chǎn)業(yè)鏈中，PCO是會展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，并與DMC形成了專業(yè)化的分工，作為DMC主要代表的場館，是會展活動展開的平臺，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的會展企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)圍繞場館在一定區(qū)域內(nèi)相互鄰近，方便了參加者（參展商和專業(yè)觀眾）和普通觀眾的出行，增加了企業(yè)的外溢效應(yīng)，降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機(jī)構(gòu)利用產(chǎn)業(yè)連接效用打造會展品牌，推動會展經(jīng)濟(jì)的不斷壯大。
澤迪展覽公司是一家全球設(shè)計(jì)布置的展覽會制作搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、會展展示布置、主場運(yùn)營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。
企業(yè)已服務(wù)全國品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，搭建了10，000平米的會展制作基地。
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