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隨著Z世代逐漸成為MICE行業(yè)的主力買家：他們對(duì)個(gè)性化的追求、對(duì)娛樂(lè)化的偏愛(ài)，逐漸讓MICE行業(yè)的供給方開(kāi)始重新審視、調(diào)整產(chǎn)品的策略，而「節(jié)日化」無(wú)疑是一種重要的趨勢(shì)。

那什么是「節(jié)日化」呢？

有人認(rèn)為，所謂「節(jié)日化」，它信奉「信息應(yīng)該流行，事件應(yīng)該是「體驗(yàn)」」的觀點(diǎn)，試圖通過(guò)使用通常與節(jié)日相關(guān)的元素，使其他類型的活動(dòng)更加動(dòng)態(tài)、更具互動(dòng)，從而給人留下更難忘的印象。有人補(bǔ)充到「節(jié)日化，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)能包含、滿足不同個(gè)性、偏好的氛圍，將所有人凝聚到一個(gè)社群（community）中來(lái)」

這是目前影響活動(dòng)行業(yè)的最有價(jià)值的趨勢(shì)之一。

一、「節(jié)日化」要怎么做？

「節(jié)日化」起始于兩個(gè)基本的概念：「多樣化」以及「?jìng)€(gè)人化」。這兩個(gè)概念又互相關(guān)聯(lián)。

要實(shí)現(xiàn)「多元化」就需要在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上，豐富「非正式」的部分。細(xì)分之下，這些「非正式」的部分又可分為兩類：

其一，是娛樂(lè)屬性的內(nèi)容。舉例而言，不少試圖打造節(jié)日化的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)不再滿足于「開(kāi)幕音樂(lè)會(huì)」這一單一的模式，而是在整個(gè)活動(dòng)中都邀請(qǐng)著名藝人及當(dāng)?shù)乇硌菡咭黄鸺尤耄箠蕵?lè)化的演出能貫穿全場(chǎng)，以至讓人幾乎要忘了這是一個(gè)展會(huì)活動(dòng)，而幾乎要當(dāng)作是一場(chǎng)盛大的節(jié)慶。不少研究指出，音樂(lè)對(duì)于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

而引入「音樂(lè)」（以及游戲等等）都不過(guò)是「引入」，利用目的地的旅游資源，為參加者提供更為豐富的城市娛樂(lè)活動(dòng)，也同樣獲得了不少組織者的重視：城市的休閑旅游資源，正在目的地的評(píng)估中占據(jù)越來(lái)越重要的角色。通過(guò)帶領(lǐng)參會(huì)者深入目的地，讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動(dòng)中。這種共享的體驗(yàn)可以為活動(dòng)帶來(lái)新的活力和氛圍，或許會(huì)引發(fā)有趣的對(duì)話和新的機(jī)會(huì)。

其二，則是「非正式」的會(huì)談?？梢园l(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外的展會(huì)活動(dòng)中，傳統(tǒng)論壇以外的「工作坊」（Workshop）、等活動(dòng)正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示，短小的專題會(huì)議成了諸多商務(wù)型活動(dòng)的人氣活動(dòng)。相比起過(guò)往正式的會(huì)議模式，這些「非正式」的活動(dòng)往往更加輕松而自由，使人們可以在非正式的結(jié)構(gòu)中獲取更多陰性的知識(shí)。

當(dāng)然，無(wú)論是增加娛樂(lè)化，還是非娛樂(lè)化的內(nèi)容，都像對(duì)一場(chǎng)宏大敘事開(kāi)展了一次結(jié)構(gòu)：從原本標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容里，解放出多元化的力量，落到每一個(gè)參與者的身上，則催生出滿足不同個(gè)體個(gè)性化需求的可能。參加者完全可以根據(jù)自己的喜好，去挑選內(nèi)容組合，構(gòu)建專屬的「?jìng)€(gè)性化旅程」。

而這也正是「節(jié)日化」的一個(gè)目的，它讓展會(huì)活動(dòng)越發(fā)貼近自己的母體-「旅游」。而「節(jié)日化」也增強(qiáng)了那些推動(dòng)人們出行的動(dòng)機(jī)，他為人們提供了一個(gè)更加鮮明的「逃離日?！沟臋C(jī)會(huì)，而根據(jù)著名的推拉理論，這也正是人們會(huì)選擇旅行的重要推力。

二、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)作用

因?yàn)镃ovid19的緣故，在線會(huì)展成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。但相比面對(duì)面的接觸，在線的虛空間也更容易產(chǎn)生一種疏離和隔閡。而技術(shù)，尤其是黨它和「節(jié)日化」產(chǎn)生結(jié)合時(shí)，就為緩解這一負(fù)面效應(yīng)提供了種種可能。

比如，虛擬技術(shù)的引入，將有助于提高活動(dòng)的沈浸與真實(shí)感。而娛樂(lè)化的因素正可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)被融入到展會(huì)產(chǎn)品之中，從而實(shí)現(xiàn)「節(jié)日化」的效果。在這一方面，SXSW Online XR 2022便是一個(gè)典型的例子。它通過(guò)VRchat，對(duì)舉辦互動(dòng)、電影和藝術(shù)活動(dòng)的街道和場(chǎng)所進(jìn)行虛擬化，從而創(chuàng)建了活動(dòng)的在線版本。再結(jié)合同步開(kāi)發(fā)的游戲化功能，成功將參加者拉入一場(chǎng)節(jié)日的狂歡之中。

數(shù)字技術(shù)、尤其是數(shù)字傳播技術(shù)，對(duì)「節(jié)日化」有巨大的推動(dòng)作用。

活躍于社交媒體的「話題」、「卷標(biāo)」將有助于組織者在活動(dòng)開(kāi)始之前，就建了一個(gè)微型的社交及傳播網(wǎng)絡(luò)，幫助參加者提前建立與其他參與方的聯(lián)系；同時(shí)也有助于在活動(dòng)之后，維系社群感。

技術(shù)同樣為記憶的分享提供了可能：云照片墻的意義，不僅僅是參與的證明，更是引發(fā)回憶、建立群體意識(shí)的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺(tái)的照片與視頻。組織者需要做的，只是鼓勵(lì)參與者在發(fā)布時(shí)帶上與主題相關(guān)的那些卷標(biāo)，那么原本單向的發(fā)布，就會(huì)變成一場(chǎng)盛大的共創(chuàng)敘事。

澤迪展覽公司是一家專業(yè)的深圳布展搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、會(huì)展展示布置、主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動(dòng)方案。

企業(yè)已服務(wù)全國(guó)品牌客戶超過(guò)1500家，成功塑造1400個(gè)優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評(píng)。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，搭建了10，000平米的會(huì)展制作基地。

隨著Z世代逐漸成為MICE行業(yè)的主力買家：他們對(duì)個(gè)性化的追求、對(duì)娛樂(lè)化的偏愛(ài)，逐漸讓MICE行業(yè)的供給方開(kāi)始重新審視、調(diào)整產(chǎn)品的策略，而「節(jié)日化」無(wú)疑是一種重要的趨勢(shì)。

那什么是「節(jié)日化」呢？

有人認(rèn)為，所謂「節(jié)日化」，它信奉「信息應(yīng)該流行，事件應(yīng)該是「體驗(yàn)」」的觀點(diǎn)，試圖通過(guò)使用通常與節(jié)日相關(guān)的元素，使其他類型的活動(dòng)更加動(dòng)態(tài)、更具互動(dòng)，從而給人留下更難忘的印象。有人補(bǔ)充到「節(jié)日化，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)能包含、滿足不同個(gè)性、偏好的氛圍，將所有人凝聚到一個(gè)社群（community）中來(lái)」

這是目前影響活動(dòng)行業(yè)的最有價(jià)值的趨勢(shì)之一。

一、「節(jié)日化」要怎么做？

「節(jié)日化」起始于兩個(gè)基本的概念：「多樣化」以及「?jìng)€(gè)人化」。這兩個(gè)概念又互相關(guān)聯(lián)。

要實(shí)現(xiàn)「多元化」就需要在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上，豐富「非正式」的部分。細(xì)分之下，這些「非正式」的部分又可分為兩類：

其一，是娛樂(lè)屬性的內(nèi)容。舉例而言，不少試圖打造節(jié)日化的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)不再滿足于「開(kāi)幕音樂(lè)會(huì)」這一單一的模式，而是在整個(gè)活動(dòng)中都邀請(qǐng)著名藝人及當(dāng)?shù)乇硌菡咭黄鸺尤?，使娛?lè)化的演出能貫穿全場(chǎng)，以至讓人幾乎要忘了這是一個(gè)展會(huì)活動(dòng)，而幾乎要當(dāng)作是一場(chǎng)盛大的節(jié)慶。不少研究指出，音樂(lè)對(duì)于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

而引入「音樂(lè)」（以及游戲等等）都不過(guò)是「引入」，利用目的地的旅游資源，為參加者提供更為豐富的城市娛樂(lè)活動(dòng)，也同樣獲得了不少組織者的重視：城市的休閑旅游資源，正在目的地的評(píng)估中占據(jù)越來(lái)越重要的角色。通過(guò)帶領(lǐng)參會(huì)者深入目的地，讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動(dòng)中。這種共享的體驗(yàn)可以為活動(dòng)帶來(lái)新的活力和氛圍，或許會(huì)引發(fā)有趣的對(duì)話和新的機(jī)會(huì)。

其二，則是「非正式」的會(huì)談?？梢园l(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外的展會(huì)活動(dòng)中，傳統(tǒng)論壇以外的「工作坊」（Workshop）、等活動(dòng)正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示，短小的專題會(huì)議成了諸多商務(wù)型活動(dòng)的人氣活動(dòng)。相比起過(guò)往正式的會(huì)議模式，這些「非正式」的活動(dòng)往往更加輕松而自由，使人們可以在非正式的結(jié)構(gòu)中獲取更多陰性的知識(shí)。

當(dāng)然，無(wú)論是增加娛樂(lè)化，還是非娛樂(lè)化的內(nèi)容，都像對(duì)一場(chǎng)宏大敘事開(kāi)展了一次結(jié)構(gòu)：從原本標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容里，解放出多元化的力量，落到每一個(gè)參與者的身上，則催生出滿足不同個(gè)體個(gè)性化需求的可能。參加者完全可以根據(jù)自己的喜好，去挑選內(nèi)容組合，構(gòu)建專屬的「?jìng)€(gè)性化旅程」。

而這也正是「節(jié)日化」的一個(gè)目的，它讓展會(huì)活動(dòng)越發(fā)貼近自己的母體-「旅游」。而「節(jié)日化」也增強(qiáng)了那些推動(dòng)人們出行的動(dòng)機(jī)，他為人們提供了一個(gè)更加鮮明的「逃離日?！沟臋C(jī)會(huì)，而根據(jù)著名的推拉理論，這也正是人們會(huì)選擇旅行的重要推力。

二、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)作用

因?yàn)镃ovid19的緣故，在線會(huì)展成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。但相比面對(duì)面的接觸，在線的虛空間也更容易產(chǎn)生一種疏離和隔閡。而技術(shù)，尤其是黨它和「節(jié)日化」產(chǎn)生結(jié)合時(shí)，就為緩解這一負(fù)面效應(yīng)提供了種種可能。

比如，虛擬技術(shù)的引入，將有助于提高活動(dòng)的沈浸與真實(shí)感。而娛樂(lè)化的因素正可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)被融入到展會(huì)產(chǎn)品之中，從而實(shí)現(xiàn)「節(jié)日化」的效果。在這一方面，SXSW Online XR 2022便是一個(gè)典型的例子。它通過(guò)VRchat，對(duì)舉辦互動(dòng)、電影和藝術(shù)活動(dòng)的街道和場(chǎng)所進(jìn)行虛擬化，從而創(chuàng)建了活動(dòng)的在線版本。再結(jié)合同步開(kāi)發(fā)的游戲化功能，成功將參加者拉入一場(chǎng)節(jié)日的狂歡之中。

數(shù)字技術(shù)、尤其是數(shù)字傳播技術(shù)，對(duì)「節(jié)日化」有巨大的推動(dòng)作用。

活躍于社交媒體的「話題」、「卷標(biāo)」將有助于組織者在活動(dòng)開(kāi)始之前，就建了一個(gè)微型的社交及傳播網(wǎng)絡(luò)，幫助參加者提前建立與其他參與方的聯(lián)系；同時(shí)也有助于在活動(dòng)之后，維系社群感。

技術(shù)同樣為記憶的分享提供了可能：云照片墻的意義，不僅僅是參與的證明，更是引發(fā)回憶、建立群體意識(shí)的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺(tái)的照片與視頻。組織者需要做的，只是鼓勵(lì)參與者在發(fā)布時(shí)帶上與主題相關(guān)的那些卷標(biāo)，那么原本單向的發(fā)布，就會(huì)變成一場(chǎng)盛大的共創(chuàng)敘事。

澤迪展覽公司是一家專業(yè)的深圳布展搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、會(huì)展展示布置、主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動(dòng)方案。

企業(yè)已服務(wù)全國(guó)品牌客戶超過(guò)1500家，成功塑造1400個(gè)優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評(píng)。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，搭建了10，000平米的會(huì)展制作基地。